Los nuevos influencers son curadores de arte:
Bienvenidos a la nueva era del consumo cultural donde los nuevos influencers funcionan como críticos y curadores de arte y de moda. En este 2025, la línea entre creadores de contenido y expertos en arte o moda se desdibuja. Los influencers no solo muestran productos: curan narrativas, definen estéticas y democratizan el acceso a la cultura. Este artículo explora cómo varias figuras reconocidas en la industria de la cultura y el entretenimiento están cambiando el juego.
¿Qué define a un influencer-curador?
Los nuevos influencers-curadores son mediadores culturales que seleccionan, contextualizan y promueven obras o estilos con un enfoque muy específico. Su poder radica en tres pilares:
1. Autenticidad: Contenido que refleja su identidad y valores, como la sostenibilidad en moda o el arte biofílico.
2. Tecnología: Uso de herramientas como realidad aumentada (AR) para exhibir obras digitales en sus redes.
3. Comunidad: Construyen audiencias nicho (ej: amantes del “Balletcore” o coleccionistas de arte textil) mediante interacciones en vivo o grupos exclusivos.
Tendencias curadas por los nuevos influencers en 2025:
1. Arte «phygital» y coleccionismo accesible:
Los influencers están impulsando el arte “phygital” (físico + digital), como las instalaciones inmersivas de Olafur Eliasson, que promocionan en colaboración con plataformas como Decentraland. Además, facilitan el coleccionismo con ediciones limitadas en NFT o “drops” exclusivos, como en MAI MAI, atrayendo a millennials que buscan inversiones culturales asequibles.
2. Moda ética y narrativas transmedia:
Influencers como Célia Esteves (diseñadora textil portuguesa) usan Instagram para mostrar el proceso artesanal detrás de sus prendas, vinculándolo a historias sobre sostenibilidad. Ejemplo: Reel que transforma redes de pesca recicladas en bolsos, con enlaces directos a TikTok Shop para comprar.
3. Resurgimiento de estilos retro con twist moderno:
El Balletcore (tutús y medias de danza) y los pantalones incompletos de Bottega Veneta han sido impulsados por creadores como Leonie Hanne, quien los integra en outfits cotidianos mediante tutoriales en formato “short-form video”.
Plataformas clave para la curaduría digital:
TikTok:
Live shopping con obras de arte y try-on hauls de moda usando AR.
Ferias virtuales donde los usuarios «prueban» cuadros en sus paredes.
Instagram:
Suscripciones VIP para acceder a colecciones privadas o entrevistas con artistas en tendencia.
Youtube:
Los nuevos Youtubers que analizan tendencias de arte o moda, crean recorridos virtuales a exposiciones, museos o ferias en vivo.
Colaboraciones entre marcas y los nuevos influencers: 3 casos de éxito
1. Hermès x Gary Vaynerchuk: El influencer organizó una subasta digital de piezas únicas, combinando storytelling en reels con acceso exclusivo a la colección Carré Club.
2. MAI MAI (Cuba) x microinfluencers: Diseñadores locales colaboran con creadores y artistas del nicho (<20k seguidores) para promocionar moda sostenible mediante sesiones de fotos y reels.
3. Art Basel x Emma Chamberlain: La influencer documentó la feria mediante «day-in-the-life» videos, destacando obras de artistas emergentes y facilitando compras vía Shopify.
Cómo aprovechar esta tendencia en tu estrategia:
– Contenido educativo: Publica guías como por ejemplo, «Cómo empezar una colección de arte en 5 pasos» con enlaces a tu cuenta personal o de empresa.
– Herramientas de IA: Usa ChatGPT para generar descripciones de obras optimizadas con keywords como «arte cubano contemporáneo».
– Metricool: Analiza qué contenido, en qué horarios y países definen tu sector.
Los nuevos influencers-curadores son el puente entre la élite cultural y el público masivo en 2025. Su capacidad para mezclar storytelling emocional, tecnología accesible y comercio social los posiciona como actores clave para marcas de arte y moda que buscan autenticidad y alcance global. ¿Listo para transformar tu vida? En MAI MAI, conectamos artistas con influencers especializados. Descubre como lo hemos hecho desde la cuenta en Instagram de maimaiarte.